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　　或许，诗仙李白也未曾想到，曾令他酒醉梦醒的皖南胜景，千年后，在徽州，将被重新定义。3月30日，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会（以下简称为“推进会”）在黄山召开。会议指出，要发挥大黄山地区优势，坚持高端引领、国际视野、全域联动、业态融合，打造高端服务业集群，高质量推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设。

　　党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。黄山是世界名山、中国名片，中国现代旅游业的重要起源地，徽文化在中华文化宝库里，也犹如璀璨明珠，散发光芒。新时代下，把黄山的牌子打出去，安徽，需打破常规，更进一步。

　　共建共进、协力协作，并蒂开花。2022年2月，皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划出台，“大黄山”概念全新亮相。2023年7月，安徽明确大黄山建设目标；同年12月，安徽省委、省政府印发《大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案》，提出坚持高端引领、国际视野、全域联动、业态融合，持续擦亮“中国黄山、世界黄山”品牌，更好地把安徽山水人文优势转化为高质量发展胜势。“大黄山”的建设，开启崭新篇章。

　　所谓“大黄山”，范围涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28县（市、区），国土面积4.4万平方公里，2022年常住人口900多万人。

　　首先是天时。2000年9月，安徽提出以黄山、九华山、太平湖为重点的“两山一湖”概念，2014年2月，《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》颁布实施，核心区为黄山、池州全市，加上宣城3县和安庆4县。十年发展，适逢安徽加入长三角一体化和都市圈建设深入推进，两年复苏，国内文旅市场正焕发新生。将山水生态相通，特色禀赋各异的四市全域文旅资源“串珠成链”，“打包”建设，正逢其时，正当其势。

　　再是地利。大黄山连接长三角、中部地区、长江经济带三大经济板块，是中国南北大通道，东西大走廊的重要节点。此外，“这里是全国8个A级景区集聚区之一，我国三大地域文化显学发源地之一，中国四大世界文化与自然双重遗产地之一，范围内，447个中国历史文化名村或中国传统村落星罗棋布。”正如安徽省大黄山文化旅游创意发展协会会长胡劭平介绍，“大黄山，具备打造世界级休闲度假康养旅游目的地的独特资源禀赋。”

　　高速行驶的列车与金黄的油菜花、皖南民居，构成一幅古朴又充满现代气息的美丽画卷 刘玉才摄

　　还有人和。一年前的春天，新安江畔，迎客松下，国际友人步履不停：瑞士驻沪总领事邵凯文对四季黄山心向往之；美国金伯利农场主瑞克·金伯利盛赞黄山为世界第九大奇观；日本文华传媒株式会社社长福岛大毅称，愿为黄山城市品牌推广和文化旅游营销提供支持……今年两会期间，安徽省及“大黄山”四市政府也皆把推进“大黄山”建设写进政府工作报告，列为2024年政府重点工作之一。

　　把内生动力激发出来，把发展活力释放出来，把巨大潜力挖掘出来，大黄山建设，是安徽发挥皖南山水、人文、生态优势，推动旅游供给侧结构性改革，实现高质量发展的应有之义。

　　大黄山之大，不仅在于地域范围，更在于其意义价值。瞄准世界级休闲度假康养旅游目的地目标，达到大流量、大集群、大平台、大联动、大产业等，其间，需要不断推动创造性转化和创新性发展。

　　近日，记者走入黄山市，眼前便有一些例证。作为大黄山发展变革的核心，该市正积极推动徽派古建筑的革新工作，不仅保护和传承珍贵的建筑艺术，还在推动其创造性转化和创新性发展。

　　3月29日，安徽黄山徽匠园林古建有限公司。近年来，这家集古建筑维修保护、设计施工、砖木雕工艺工程设计安装等多功能于一体的企业，在政府支持下，为展示徽州古建筑文化艺术魅力发挥了积极作用。企业负责人潘和平说，随着旅游产业日趋兴旺，全国不少景区、公园对古建筑亭台楼阁的需求越来越大，公司订单不断增加。他表示，将继续在行业里精耕探索，为徽派传统古建筑艺术的传承和发展注入新活力。

　　有走出去的徽文化，也有迎进门的洋创客。在黄山市屯溪区的南西南村，90后美国小伙卓文正在他的“小食堂”里，为前来打卡的食客们制作网红餐品“臭鳜鱼披萨”。这位“洋女婿”如今已成为将中西美食文化巧妙融合的青年创业者，他说，黄山是个可以给人带来灵感的地方，在这，他将继续创造出既有徽州风味又不失西餐特色的新菜品，让更多外国人了解徽菜，记住黄山。

　　2022年11月，黄山、池州、宣城、安庆四市联合发布“大黄山宣言”，在综合协调、基础设施、产业发展、管理服务、品牌形象、人才培养等方面构建一体化体系达成共识，打破市域界限，走上携手发展的共进之路。

　　来自安徽省文旅部门的统计数据显示，2023年，“大黄山”四市接待国内游客2.7亿人次，实现国内旅游收入2857.5亿元，同比分别增长72%、84%，分别占全省的31.8%、33.6%。大黄山，已成为安徽文旅产业的强劲增长极，是一座等待开发的富矿，将成为更多才俊各尽所能，各展所长，各显风采的大舞台。

　　过去，黄山总被简化为单一的观光地，发展深陷“门票经济”和“床板经济”桎梏之中。但在后疫情时代下，黄山的文旅复苏具有主动性和超前性的特点，如今也初显其效。

　　2023年以来，黄山市推动A级以上景区实施门票“免减优”政策，这一措施持续数月。此外，推动10家景区常态化不收门票，让全市常年免门票景区总共达到了32处。

　　数据显示，2023年中秋国庆“双节”假期，全市接待游客822.6万人次、较2019年增长20.6%；旅游总收入64.1亿元、较2019年增长16.3%。但与2019年同期相比，黄山风景区等热门景区门票收入在景区旅游总收入占比中却明显下降。

　　减少门票收入，提高新型供给。以住宿业为例，如今在黄山，已有一系列档次、定位不同的酒店住宿，齐力构建出让游客留下来、住下来的条件，以此让“流量”变“留量”，让“过客”变“常客”。

　　“顺应现代旅游发展新趋势，特别是不断增长的高品质需求，安徽进一步加大顶层设计、整体推进的力度，在深入调研的基础上，制定出台了大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案，力争通过5至10年的努力，将大黄山打造成为世界级品牌。”推进会上，省发展改革委主任陈军在解读大黄山建设行动方案时如是说。

　　立足生态型、锚定国际化、对标世界级，强化市场化运作和平台化思维，大黄山建设重点打造休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群，引领创造市场新需求，形成协同共进、竞相发展的高质量发展格局。

　　世界级是品质要求，休闲度假是核心，康养是功能提升。按照“五年见成效、十年成规模”的建设步骤，大黄山建设行动方案提出，到2033年，大黄山地区生产总值达到14000亿元，六大高端服务业增加值年均增长10%以上，接待国内游客超过6.7亿人次、旅游收入超过7900亿元。

　　推介会上，“大黄山”四市市长分别作“重点建设片区+重点产业集群+重点项目”推介。黄山市提出，要构建“山水村夜”的文旅新坐标；池州市表示，将发展六大产业集群，努力成为高品质旅游强省重要动力源；宣城市致力为彰显“宣纸上的山水画卷”做好文章；安庆市则注重推动绿色制造及乡村旅游发展，打造农旅融合增长极。

　　还有金融和项目的汇聚。“大黄山”建立了招商引资重点项目库，梳理谋划重大招商引资项目350个，总投资超过3000亿元；谋划设立“大黄山”产业投资基金，总规模100亿元。组织“大黄山”建设专项融资对接活动，发布“大黄山”建设重点项目融资需求清单，共计213个项目，融资需求152.16亿元，现场完成签约4.5亿元金诚信机械设备。

　　人生有无数次旅行，但至少有一次的目的地应该属于这里。大黄山，如诗如画的江南仙境，历经岁月沉淀，将在新时代的推进下，承载更多发展的梦想与期待，向着世界级休闲度假康养旅游目的地阔步前行。让我们共同期待，大黄山焕发新光彩，迎接全球友人到来。（记者 孟一凡）

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